Certains crient à la mort des supports publicitaires face à la puissance de la digitale. D’autres ignorent royalement leur pouvoir. Ils constituent pourtant un moyen pour optimiser la visibilité de l’entreprise. Evidemment, il faut savoir choisir le bon support pour un résultat. Voici un guide sur un puissant objet publicitaire.

 

Un petit gadget au grand pouvoir de communication

 

Une telle définition correspond parfaitement au cadeau publicitaire. Seulement, ce dernier est mieux connu du public par le vocable anglais goodies. Pour précision, ce petit gadget est un objet publicitaire personnalisable avec le logo de l’entreprise. Celle-ci peut ensuite le distribuer en cadeau à ses clients. Ces supports publicitaires n’ont ainsi rien à avoir les babioles distribués massivement dans les foires et salons. Ce sont de véritables outils de communication.

Les goodies sont aussi puissants que les canaux traditionnels appréciés par beaucoup de professionnels. Leur pouvoir va même au-delà d’un simple moyen de communication. Le message transmis à travers ces objets persiste puisqu’ils sont donnés et donc conservés. En revanche, celui diffusé à la radio ou via un spot TV subsiste à peine 30 secondes après diffusion.

Le pouvoir des objets publicitaires à véhiculer une marque est donc un fait. Mais encore faut-il savoir choisir le bon cadeau pour faire passer le message à ses cibles. C’est peut être l’étape la plus difficile mais une fois fixé, le résultat sera satisfaisant. L’important est de choisir un objet à la fois pratique et attrayant.

 

La personnalisation des objets publicitaires

 

La créativité joue un rôle important dans la personnalisation des gadgets publicitaires. Il s’agit même de l’âme qui donne vie à l’objet. En effet, celui-ci devrait être customisé avec les éléments qui forment l’identité de l’entreprise : couleurs, logos, slogan, etc. L’objectif étant d’imprégner dans l’esprit du bénéficiaire l’existence de l’entreprise à travers le cadeau. Il se rappelle de l’entreprise à chaque fois qu’il a l’objet à la main.

L’efficacité d’une campagne de communication repose sur le choix d’atteindre un seul objectif à la fois. C’est pourquoi il vaut mieux choisir le goodies qui véhicule le mieux le message. Par exemple, un mug personnalisé est une bonne idée pour une entreprise vendant thé ou café. Une clé Usb customisé est parfaite pour une campagne en rapport avec l’informatique.

Il faut avouer qu’il est difficile de s’y retrouver parmi les nombreuses possibilités de choix de goodies. Ces objets sont disponibles dans toutes les formes, couleurs, tailles et matières. L’un des plus grands risques est d’ailleurs de tomber sur un objet dont la finition laisse à désirer. Il s’use vite et fait sombrer l’entreprise dans l’oubli auprès de son cible. Une belle customisation ne suffit pas pour les gadgets publicitaires. Il faut aussi miser sur des objets qui durent.

 

Quel avenir pour ces supports de communication ?

Peu de professionnels savent pour l’instant tirer profit des objets publicitaires. L’engouement pour la digitale tend aussi à empirer la situation. Nombreux sont ceux qui vouent un culte à la digitalisation des informations. Internet est vu comme le meilleur canal pour optimiser une marque ou l’image d’une entreprise. Les médias conservent également un statut non mérité car considérés comme un support de communication efficace.

 

Tout cela tend à occulter le pouvoir communicatif des supports comme les goodies. Ce serait alors une erreur de ne pas profiter de ce média en or affectionné par beaucoup de cibles. Un sondage récent a démontré en effet que 77% des français veulent recevoir davantage de gadgets publicitaires. La mémorisation de ces objets publicitaires est de 75%, un taux qui avoisine celui des supports de communication classiques.